服装行业作为我国国民经济的传统支柱型产业，在我国宏观产业布局中具有重要地位。根据调查数据显示，2019年我国服装行业规模以上企业累计实现营业收入16,010.33亿元，占当年全国规模以上工业企业实现营业收入105.78万亿元的1.51%。

 

我国服装行业发展十分迅速。服装行业得以快速发展的一个重要因素则是我国有丰富的原材料供应来源。以棉、麻、毛、丝为主的服装原材料体现出供应产量大、区域集中的特征。黄河中下游的河南省、山东省，以及长江中下游的湖北省、江苏省、安徽省和江西省均是服装工业的重要原材料供应地区。2019年福建省、江苏省、山东省、河南省和湖北省五省的纱产量达到了全国总产量的67.08%，而新疆则是我国棉花主产区，2019年新疆棉花产量占全国棉花总产量的八成以上。

 

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2019年，服装产量略有反弹。根据调查数据显示，2019年1-12月，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件，同比增长3.28%。2020年1-3月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.3%。预测在疫情影响背景下，2020年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量约210.9亿件，同比下降13.8%。

 

2015-2018年期间得益于我国电商行业的迅速发展，我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势。2018年我国服装电商市场规模为8205.4亿元，同比增长22.0%。估计2019年我国服装电商市场规模达10133.7亿元。

 

2019年，中国女性劳动参与率超过70%，居世界第一，其中25-55岁的中国女性劳动参与率高达90%，女性的就业水平不断提高，保障了女性经济的独立性。2019年中国城镇就业女性平均薪酬为6995元，同比上升7.7%，薪酬均值为男性的81.6%，男性的薪酬优势由2018年的27.7%降至22.5%。女性的收入水平进一步提高，消费能力不断增强。

 

女装行业作为服装行业的重要分支，2019年中国女装行业的销量也有所上升，且增加幅度大于整体服装行业的增幅，销量的增加意味着女装行业市场需求的回暖，市场规模进一步增大。我国女装行业市场规模在2017年达到约9232亿元，同比增长5.8%，增速有所增加。2018年女装市场规模约为9739亿元左右，2019年我国女装行业市场规模10000亿元。

 

男装市场仅次于女装市场，是中国服装市场中占比第二大的市场。数据显示，2018年中国男装市场销量达5726亿元，同比增长6.5%。2018年我国男装市场份额为27.6%。和女装市场相同，男装市场也趋于饱和。整体来看，2017、2018年男装市场有所上涨，但由于整体市场的不稳定性，男装市场在2019年同比增长将有显著下滑，仅达1.9%，市场规模达5800亿元左右。

 

中国童装市场销售规模达到1455亿元，截止至2017年中国童装市场销售规模突破1500亿元。预测在2020年中国童装市场规模有望突破2000亿元，达到2655亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

 

 

与世上万物一样，服装电商及其相关产业在高速发展的过程中也出现了一些问题，这是正常的，也是不可避免的。对于不同问题我们应当有所区分，区别对待：

 

一、普通服装商家普遍遇到的问题：

 

1.品类管理复杂：品类和风格较多，难管理。无法实时监控各平台订单数据。大促发货不及时，订单堆积。

 

2.流行周期太短：流行周期短，季节性强。缺乏时尚嗅觉敏锐的买手。精准的爆款女装打造。

 

3.顾客转化困难：顾客成交率低，大量浏览只形成1次购买，缺乏二次沟通，难积累忠实用户。

 

4.库存风险较高：淡季库存堆积，大量商品滞销，造成资金周转不流畅，风险高。

 

二、传统服装门店连锁企业遇到的问题：

 

1.遭受电商围剿，利润下滑，面临了商业模式的转型升级之痛。

 

2.经营模式并不规范，管理方式落后，存在不少“连而不锁”的假连锁问题。

 

3.总部对分部缺乏监管手段，导致产品在价格和质量上都无法得到保障，影响连锁企业的品牌和声誉。

 

4.总部对分散在各区域的店铺控制力较弱，不能真正发挥出连锁经营标准化、规范化、专业化的优势。

 

5.缺乏集中采购，没有形成采购联盟，议价能力低，导致采购成本较高。

 

6.物流供应链缺乏整合和管理，成为制约国内连锁企业快速发展，扩张规模的极大障碍。

 

7.购物终端较单一，缺乏数据分析及资源整合能力。

 

8.会员粘度较低，很难留住数万的流量，复购率较低。